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    《英雄联盟》来了个新“英雄”,他叫“高尔夫”

    2019-11-25 15:50:21 来源:财富宫-财富宫娱乐-财富宫官网 浏览次数 6

      几乎所有的汽车都在高喊“年轻化”,可它们真的知道年轻人在干什么?年轻人喜欢什么吗?

      每个车企、每个品牌以及每款车型都有自己表达“年轻”的方式,但在一汽-大众高尔夫看来,与其等待年轻人在琳琅满目的车型中被选中,不如直接加入他们,和他们做队友。

      

      一汽-大众销售有限责任公司副总经理 Martin Saage致辞

      10月25日,一汽-大众高尔夫品牌与城市狂欢赛联手举办英雄联盟比赛为主题的“2019四川省城市狂欢赛”在成都召开新闻发布会。会议宣布,将在全国范围内举办线上电子竞技大赛(英雄联盟),并将在国内举办盛大的城市狂欢赛电竞音乐节。

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      《英雄联盟》究竟是一款什么游戏?

      对于年轻人而言,《英雄联盟》这款游戏,即使没有玩过,至少也听说过。它是由美国拳头游戏开发,腾讯游戏代理运营的英雄对战MOBA竞技网游。游戏里拥有数百个个性英雄,并拥有排位系统、符文系统等特色养成系统。在十年的发展历程中,这款游戏获得了亿万玩家的喜爱,形成了自己独有的电子竞技文化。

      

      7年前,我被大学室友带入了召唤师峡谷(英雄联盟游戏战场);直到现在,空闲之余,我仍要打开电脑和朋友来上两把。而像我这样玩《英雄联盟》的年轻人,全世界有数亿计;数据显示,《英雄联盟》目前平均每天的玩家数量已经超过2700万,这一数据目前没有任何游戏可以超越。

      2018年,电竞出现在了雅加达亚运会,《英雄联盟》是表演赛中影响力最大的项目游戏。

      

      2019年,《英雄联盟》S9还未打到最激烈的时候,观看人数就已经仅次于S7与S8的总决赛观看人数。

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      为什么高尔夫要牵手《英雄联盟》?

      考虑到90后、00后逐步接管市场,成为购车主力;近年来,各个车型在设计上更加大胆、颜色上更加艳丽,配置上更是竭尽全力做到智能化……从产品端来看,各大品牌都拿捏得十分到位,它们都对年轻人的胃口,调好了产品的“味道”。

      

      然而,对于大多数车型来说,瓶颈不在于产品,而在于营销。在这个“酒香也怕巷子深”的时代,如何将车型的年轻形象根植于年轻人的脑海中,绝对是一件很难的事。用几幅够潮够时尚的海报彰显产品特点,请上热搜明星站台、办试驾活动,无疑是汽车品牌和年轻人沟通的最直接方式,但这些年轻人过目即忘,又怎么能留下深刻的印象呢?

      

      因此,车企跨界体育做营销变成了一项非常流行的营销活动,奥迪赞助了皇马,现代赞助了巴萨,大众将车标印在德国男足的球衣上,雪佛兰是曼联的忠实拥趸……在体育的世界里,从来不缺少汽车品牌的身影,因为精明的车企知道,赛场内外的高曝光,必然会带来应有的品牌推广回报。

      实际上,随着互联网的进一步渗透,年轻人不再只关注体育赛事,电子竞技也开始走向前台。

      

      从某种意义上来说,玩《英雄联盟》已经和看体育比赛一样,成为当下一部分年轻人的主要娱乐方式,其商业价值也不言而喻。

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      高尔夫和《英雄联盟》有什么新玩法?

      与简单的冠名赞助不同,一汽-大众高尔夫将深度参与此次城市狂欢赛和电竞音乐节,并将开展一系列有趣的用户活动,回馈粉丝的厚爱,真正和粉丝、用户玩在一起,”燃”在一起。

      

      首先,一汽-大众高尔夫品牌与城市狂欢赛深度合作,发起高燃线上挑战赛,用户可组队报名参加比赛。挑战赛将会选出最强“高尔夫战队”,并在电竞音乐节现场,与城市狂欢赛冠军进行友谊赛PK,为粉丝们构建了更大的电竞舞台。

      

      同时,一汽-大众高尔夫还将深度参与12月中旬举办的城市狂欢赛电竞音乐节,设置高尔夫粉丝改装车展示区和粉丝互动区,定制高燃粉丝狂欢节开启环节,为现场粉丝定制专属礼品,让粉丝能够更加充分地体验到原汁原味的“燃”文化。

      

      最为重要的是,一汽-大众真正做到“实力宠粉”,为粉丝准备了包括音乐节门票、3场线上PK城市狂欢赛小节冠军权益在内的“六大专属礼包”。

      写在最后:

      长久以来,一汽-大众及其旗下车型都给人以居家、稳重的印象,而这次高尔夫深度参与电子竞技,也着实让我们震惊了一把。追根溯源不难发现,这正是一汽-大众份额的不断增长,市场竞争的不断加强,使其在营销动作上更加大胆的结果;而高尔夫一直是一款年轻,且深受消费者喜爱的车型,通过与《英雄联盟》的结合,为接触年轻人提供了一个很好的平台,两者内在的年轻化把它们联系在了一起。

      

      可以预见的是,这场联动全体粉丝的超燃大事件,必将创造一个属于高尔夫及其粉丝的历史新纪录。同时,作为一场联动电竞、音乐、汽车的超燃跨界营销,此次活动也将进一步推动一汽-大众品牌年轻化。

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